유기자 대만 타이베이무역관
□ 시장 규모
ㅇ 2018년 대만의 온라인 쇼핑 시장 규모는 3052억 신타이완달러(원화로 약 11조5000억 원)로 전년대비 6.5% 증가
- 2019년에는 4.7% 증가한 3195억 신타이완달러(12조 원)에 도달할 전망
ㅇ 대만 소매 시장에서 온라인 쇼핑이 차지하는 비중은 2017년에 10%를 돌파했고 지속적인 증가세를 보이며 2023년에는 13.2%를 차지할 것으로 전망
- 쇼핑 빈도 기준으로는 온라인 쇼핑 빈도가 전체 쇼핑 가운데 거의 절반(10회 중 4.6회)에 달한다는 조사도 있음.(『대만 네티즌 소비자 조사』(대만 산업정보연구원, 2019.2))
ㅇ 대만은 스마트폰 보급률이 높은 만큼 온라인 쇼핑에서 모바일 쇼핑이 차지하는 비중도 지속 확대 예상
- 2018년 온라인 쇼핑 매출 가운데 절반은 모바일을 통해 창출되고 있으며, 이 비중은 2023년 62%에 도달할 전망
ㅇ 홍콩 투자컨설팅업체인 CIC(China Insight Consultancy)가 발표한 자료에 따르면, 대만 내 온라인 쇼핑 인구는 1500만 명을 넘어섰고 2022년에는 1720만 명에 도달 예상
- 이에 따라 대만 전체 인구 대비 온라인 쇼핑 인구 비율도 계속 증가해 2022년에는 대만인 10명 중 7명이 온라인 쇼핑을 이용할 것으로 예상
ㅇ 1인당 연간 온라인 쇼핑금액은 2018년 기준 3만 4000신타이완달러(원화로 약 128만 원)이며, 향후 연평균 10%씩 증가해 2022년에는 4만 9900신타이완달러(약 188만 원)에 도달할 전망
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